Lacoste sbarca da Fresh

Durante le molte conversazioni tortuose con i grandi e bravi della moda negli ultimi dieci o vent'anni, c'è una cosa su cui i più grandi oracoli tendono a concordare. Se un marchio è noto per qualcosa di straordinario, dovrebbe concentrarsi principalmente su quello: rimanere sostanzialmente nella sua corsia. Quindi la teoria dice che le Doc Martens, i Ben Sherman, i Levis e i Kangol di questo mondo dovrebbero rimanere nella loro corsia e produrre rispettivamente stivali, camicie, jeans e cappelli. È una visione che ho sempre sottoscritto con riluttanza ma, come per ogni regola, ci sono notevoli eccezioni.

Forse l'esempio migliore è Lacoste. Fattasi un nome grazie alle avventure tennistiche del suo fondatore Rene Lacoste, la natura elegante/casual dell'archetipo della maglietta da tennis ha trovato concorrenza solo da artisti del calibro di Fred Perry e Ralph Lauren. La capacità di una polo Lacoste (che non è una polo ma una maglietta da tennis, se siamo pedanti) di oltrepassare i confini culturali non ha rivali. Dai ragazzi spagnoli rotondi e ben fatti durante il tuo viaggio annuale a Costas alle star del cinema del passato come Chevy Chase, Clint Eastwood e altri, è uno di quei capi di abbigliamento che funziona e basta. Design classico.

Uscire da quella categoria è una cosa naturale da fare. Altri marchi hanno difficoltà a navigare su questo terreno un po' instabile, ma Lacoste l'ho rotto. Attraverso le loro gamme definite, sono riusciti in qualche modo a trapiantare quella formula magica creata con la loro polo e ad applicarla a molti altri capi. È una testimonianza del loro team di progettazione e del loro generale senso di sé il fatto che siano riusciti a non essere solo "quel marchio di polo".

Fresco a Torino sono in prima linea nella legione di estimatori di questa estetica. Hanno appena ricevuto alcuni esempi perfetti di ciò di cui sto parlando, in particolare il classico girocollo in cotone nella foto sopra.

Naturalmente, l'umile polo è lì, in alcuni colori accattivanti, ma oltre alle familiari tonalità pastello, è disponibile anche il loro collegamento con Polaroid. E per me, questo è quello che risalta. Quando un marchio noto per le fotocamere collabora con un marchio noto per il logo del coccodrillo, è difficile per gli appassionati di giochi di parole evitare di usare parole come "scattante", ma ora l'ho fatto.

Nel complesso, Lacoste continua a dimostrare di essere più che capace di realizzare abiti adorabili che si collocano al di fuori dello stile chiave per il quale sono conosciuti. Altri marchi lo trovano complicato, ma guardando la gamma disponibile su Fresh, Lacoste non è uno di questi.

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