aprile 06, 2023

Karhu x Universal Works - "Inversion Illusion"

Universal Works ha collaborato con il leggendario marchio finlandese di abbigliamento sportivo Karhu per un progetto di collaborazione, parte della loro serie Future Friendship in corso. Questo incontro di menti celebra l'eredità di Karhu e la filosofia UW di lavorare con partner che la pensano allo stesso modo che condividono la loro visione autentica di pace, amore e, in questo caso, unico!

L'iconico logo M di Karhu è stato utilizzato in tutta la collezione, ma capovolto sul lato laterale delle scarpe per creare la "W" in Universal Works: la prima volta che Karhu lo ha fatto nei suoi 107 anni di storia. Le origini della "M" derivano dalla parola "Mestari" - la parola finlandese per "campione". Siamo sicuri che sarai d'accordo nel sentirti un vincitore con i vestiti e le scarpe che sei indossare non è mai una brutta cosa.

Parlando con il co-fondatore della UW David Keyte della collaborazione, ha detto:

"Karhu è un marchio che occupa un posto fondamentale nella storia e nel progresso dell'abbigliamento sportivo moderno, e questa ricca eredità mi ha sempre incuriosito. Nel caso di Karhu, l'evoluzione del marchio dell'azienda, che ha avuto molti colpi di scena lungo il In ogni caso, è una storia affascinante, ed è qualcosa con cui abbiamo giocato molto nel nostro progetto di collaborazione. Come la maggior parte delle grandi partnership, i due marchi erano già collegati tramite amici comuni nel settore, quindi lavorare insieme è stato del tutto naturale."

Parlando di come entrambi i marchi si sono uniti per creare la collezione, Remko Nouws, Global Brand Manager di Karhu, ha commentato: 

“Inizialmente, volevamo collaborare con Universal Works su due colori delle Trampas, una scarpa da allenamento Karhu degli anni '60, che si adatta alla filosofia mai 'eccessivamente progettata' di Universal Works. Tenendo presente l'amore di David per la corsa, abbiamo proposto di cambiare uno dei colori Trampas con un altro classico della corsa, una delle silhouette più famose di Karhu, la Mestari. In questo caso, abbiamo cambiato il design con una suola più grande per essere in linea con lo stile contemporaneo di Universal Works, un cambiamento di design a cui David teneva molto. Questo è stato il momento in cui è nata la Mestari Control, il risultato finale sembra incredibile!

Per quanto riguarda il marchio, abbiamo capovolto il nostro logo M sul lato laterale di entrambe le scarpe, per creare una "W" che si riferisce a Universal Works. Questo è qualcosa che Karhu non ha mai fatto nei suoi 107 anni di esistenza, ma sembrava perfetto per il Progetto di Amicizia Futura. Nel complesso, siamo così entusiasti di questo progetto e non vediamo l’ora che sia ai piedi dei fan, degli amici e della famiglia di Universal Works e Karhu!”
La collezione presenta versioni rivisitate del classico Mestari e stili di calzature Trampas in morbida pelle scamosciata e nylon, oltre a una capsule di abbigliamento compatta che include un sacco di capi sportivi super facili da indossare. Una tavolozza di colori tenui mantiene la collaborazione unificata. Mantenere un'atmosfera blu scuro, ecru e kaki garantisce che questi pezzi saranno facilmente integrati negli armadi esistenti.